Una web 'low cost' no puede vender perfumes de lujo
Sorprendente pero como recoge Expansión el Juzgado de lo Mercantil nº 1 de Palma de Mallorca "entiende que
no es ilegal que un distribuidor no autorizado como esta web venda
productos, pero sí que, al igual que ocurría en este caso, lo haga si su
segmento de productos no es de alta gama y el perfume en cuestión sí lo
es, ya que daña la imagen de marca de éste.
La sentencia considera que la comercialización en www.perfumesclub.com
de productos Bulgari constituye una ilicitud marcaría, por cuanto la
compañía demandada no cumple con los rigurosos requisitos que se les
exigen a los miembros de la red de distribución selectiva y su página
web no respeta el prestigio e imagen de la marca."
¿En que país vivimos?
Estamos hablando de productos de la misma marca no conozco de donde obtiene Beauty Luxe Distributions SL(la empresa propietaria de PerfumesClub.com) pero una cosa esta clara se debe tratar de algún lugar de su "red de distribución selectiva". Procedo a buscar un perfume de Bvlgari en elcorteingles.es(ECI), pefumeriasif.com(IF) y la propia condenada(PC). La primera que he encontrado ha sido la Bvlgari Eau de Parfum Jasmin Noir que paso a buscar una botella de 100 ml de la misma(a fecha de 5 de septiembre de 2015)
ECI 122 €/100 ml Existe otros formatos de 25 ml(47ml) y 50 ml(86€)
IF 86,09€/100 ml Existe otros formatos de 25 ml(33,59€), 30 ml(41,29€)
y 50 ml(59,49€)
PC 63,48€/100 ml Existe otro formato de 50 ml(48,82€)
Esta claro que el menor volumen de instalaciones de la distribuidora online PerfumesClub.com le permite bajar el precio respecto a las distribuidoras tradicionales, estamos hablando del mismo producto.
Yo creo que la venta de un producto original por menor precio no perjudica excepcionalmente su imagen de marca de forma significativa.
Su imagen de marca es el resultado de su comunicación y de las opiniones de sus clientes puede que el menor precio pueda tener consecuencias de ser algo menos exclusiva pero la culpa es propia de Bvlgari si quiere mantener un gran poder de negociación sobre sus distribuidores (sus clientes sin ellos sus ventas en muchas ocasiones no se materializaría la venta) debería conocer donde consigue los productos y proceder a analizar como brindar su distribución. En caso contrario esto es una mala comunicación por parte de la compañía.
¿Opináis como yo?
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